Wenn ein Casinobetreiber Sponsor eines Sportvereins ist, kann er sein Logo auf den Trikots anbringen oder Banner im Stadion aufhängen.
| Sportart / Liga | Erlaubnisstatus für Sponsoring | Bedingungen & Einschränkungen | Beispiel (fiktiv) |
|---|---|---|---|
| Fußball (Bundesliga) | Erlaubt für lizenzierte Anbieter | Keine Werbung auf Kinder-Trikots, keine Stadionwerbung in Sichtweite TV | CasinoX als Ärmelsponsor bei Verein Y |
| Handball (Bundesliga) | Erlaubt für lizenzierte Anbieter | Ähnlich wie Fußball, oft liberalere Verträge | Hauptsponsoring einer Hallenrückwand |
| E-Sport-Ligen | Einzelfallprüfung, oft kritisch | Strikte Alterskontrolle der Zuschauer notwendig | Nur bei Events mit 100% Altersverifikation |
| Lokale Amateurvereine | Erlaubt, aber stark reglementiert | Keine Werbung in Jugendmannschaften, klare Trennung | Schriftzug auf Trainerjacken der Herrenmannschaft |
In Ländern, wo TV- und Radiowerbung erlaubt sind, sollten Online Casinos unbedingt einen Spot schalten. Aber sie sollten wissen, dass es schwierig sein wird, das richtige Publikum zu erreichen. Besonders weil die Menschen weniger fernsehen als früher.
März durchgesetzt. Es ist davon auszugehen, dass zahlreiche Videos gesperrt oder gelöscht werden. Vielleicht werden auch einige YouTuber bereits in vorauseilendem Gehorsam kritische Videos löschen. YouTube-Kanäle, die ausschließlich auf Werbung für illegale Casinos und Buchmacher schalten, stehen jedoch unweigerlich vor dem Aus. Es ist wichtig darauf hinzuweisen, dass die angekündigten Maßnahmen vorerst nur für die USA gelten.
Aber es ist durchaus wahrscheinlich, dass demnächst auch in Deutschland und der Europäischen Union die Richtlinien für Glücksspielwerbung verschärft werden. Da immer mehr Casinos und Online-Casinos durch Online- oder TV-Werbung in die Öffentlichkeit drängen, halte ich es aber für wichtig und richtig sich auch mit diesem Thema sachlich zu beschäftigen. Schlussendlich ist es eine Industrie wie jede andere. Online-Casinos haben lange Zeit auf ein direktes Marketing verzichtet. Doch mit dem Aufkommen und der Verbreitung von Social Medien wurde wohl einigen Casinobetreibern klar, dass sie die Social-Media-Welt für sich nutzen müssen.
Mittlerweile wenden viele Online-Casinos Marketing auf Facebook, Twitter, Youtube oder Instagram an, um einen neuen Kundenstamm zu erreichen und zu gewinnen. Alleine in Deutschland verbringen die Menschen rund 73 Minuten am Tag in sozialen Medien. Weltweit sind es sogar bis zu 3 Stunden täglich. Facebook & Co spielen im täglichen Leben also eine wichtige Rolle. Diese Plattformen ermöglichen Online Casinos, sich mit ihren Kunden zu verbinden, Interesse zu wecken und eine Gemeinschaft aufzubauen. Dennoch gibt es (zumindest subjektiv) immer mehr TV-Spots zu Casinos, beispielhaft hier verdeutlicht.
Die besten Möglichkeiten sind derzeit mit den verschiedenen Social Media Plattformen wie Twitter, Facebook und Instagram gegeben. Damit können Online Casinos ihre Marke perfekt bewerben und gleichzeitig interessante Inhalte und Informationen über verschiedene Werbeveranstaltungen und Angebote veröffentlichen.
Mit dem Marketing erhöhen sie die Vermarktung der Casino Marke.
| Medienart | Erlaubte Sendezeit | Max. Werbevolumen pro Stunde | Besondere Auflagen |
|---|---|---|---|
| Fernsehen (Privatsender) | 21:00 Uhr bis 05:00 Uhr | Max. 9 Minuten (inkl. Teleshopping) | Keine Werbung in/um Sportsendungen mit Live-Wetten |
| Radio (privat) | 21:00 Uhr bis 05:00 Uhr | Max. 10% der Sendezeit pro Stunde | Keine akustischen Gewinnsimulationen (Geldgeräusche) |
| Streaming-Dienste (AVMD) | Keine generelle Sperrzeit | Nach allgemeinem Werberecht | Strikte Altersverifikation vor Abspiel notwendig |
| Werbeformat | Beispiel | Stärken | Besondere Compliance-Anforderungen |
|---|---|---|---|
| Display-Banner | Statische/animierte Banner auf Websites | Gezieltes Targeting, gute Messbarkeit | Sperrvermerk muss auch bei kleinen Formaten lesbar sein |
| Pre-Roll Video | 15-30 Sekunden Spot vor Online-Video | Hohe Aufmerksamkeit, emotionale Ansprache | Altersgate vor dem Video (z.B. "Sind Sie über 18?") |
| Native Advertising | Redaktionell gestalteter Beitrag auf News-Portal | Hohe Glaubwürdigkeit, organische Einbindung | Muss klar als "Anzeige" oder "Werbung" gekennzeichnet sein |
| E-Mail-Marketing | Newsletter mit Bonusangeboten | Direkter Kundenkontakt, personalisierbar | Double-Opt-In erforderlich, jederzeitige Abmeldemöglichkeit |
Sie steigern zudem den Traffic auf der Webseite.
Für Online-Casinos ist die Interaktion mit Spielern und das Kreieren von Beziehungen über soziale Medien der beste Marketing-Ansatz, den es gibt. Casinos sind immer auf der Suche nach neuen und innovativen Wegen, um Spieler auf ihre Seiten zu locken. Neben sozialen Medien bauen sie mit Hilfe von Blogs und Webseiten ihre Markenbekanntheit aus. Diese bieten neuen und bestehenden Spielern alle möglichen Extras an. Denn so erfahren sie viel über Online-Casinos, wie das Linkbeispiel zeigt.
Bei Alpencasino handelt es sich um eine Vergleichsseite von Casino Bewertungen und Testberichten. Jeder Anbieter wird ausführlich mit seinen cas bestes online casino erfahrung Stärken vorgestellt. Per Klick auf den Link gelangt der Leser direkt auf die Webseite des jeweiligen Online-Casinos und kann sich dann registrieren. Zudem haben die Leser Möglichkeit, Kommentare und eigene Bewertungen abzugeben. Videos auf Youtube oder anderen Webseiten sind ebenfalls gut geeignet, um Kunden zu erreichen. Diese Marketinginstrumente werden in der Zukunft weiterhin eine wichtige Rolle spielen. Warum Ihre Inhalte jetzt für ChatGPT & Co. Wenn der Witz die Werbung ist: Warum Meme Marketing ganze Branchen verändert - 22.
Darin gibt es Hintergrundinfos über das Online-Casino und die Betreiber können ihre neuesten Spiele bewerben. Wie jedes andere Unternehmen sollten auch Online-Casinos in sozialen Medien mit Menschen interagieren, die online Glücksspiele spielen wollen. Für das Casino-Marketing ist es wichtig, dass sie die Fans über bevorstehende Aktionen, Boni, Turniere und aufregende Events informieren, aber genauso auf die Gefahren von Glücksspiel hinweisen. Die Fans werden diese Einträge dann mit ihren Freunden und Familien teilen und so verbreitet sich die Nachricht sehr schnell: Zudem sollten die Unternehmen spezielle Promotionen veranstalten, um neue Spieler anzuwerben. Sie müssen etwas Aufregendes tun, damit die Spieler eine großartige Erfahrung auf ihrer Webseite haben. September 2025 Podcasthinweis: Dark Patterns Onlinegeister - 26.
Der Glücksspielforscher Tilmann Becker von der Universität Hohenheim sagte: „Es ist zu vermuten, dass die derzeitige sehr gute Gelegenheit, neue Kunden zu gewinnen, von den Anbietern illegaler Glücksspiele genutzt wird, um mehr Werbung zu schalten. Spielhallen und Gaststätten sind geschlossen und die Menschen verbringen viel Zeit zu Hause.“ Außerdem fänden derzeit kaum Sportereignisse statt, auf die gewettet werden könne. In der Regel werde das Geld nicht bei den Sportwetten, bei denen es eine scharfe Preiskonkurrenz gebe, sondern beim virtuellen Automatenspiel verdient. Als Gegenmaßnahme wäre es sinnvoll, gegen die Werbung der außerhalb Schleswig-Holsteins illegalen Anbieter vorzugehen. Werden Sie Teil der Community des Deutschen Ärzteblattes und tauschen Sie sich mit unseren Autoren und anderen Lesern aus.
Unser Kommentarbereich ist ausschließlich Ärztinnen und Ärzten vorbehalten. Anmelden und Kommentar schreibenBitte beachten Sie unsere Richtlinien. Die neuen Spielregeln für Content Creator im Bereich iGaming sind eine Reaktion auf die steigende Anzahl an Videos mit problematischem Glücksspiel-Content. Die neuen Maßnahmen sollen zudem dazu beitragen, dass die legalen Glücksspielanbieter geschützt werden, indem die Monetarisierung über illegales Glücksspiel verboten wird. YouTube verwendet in den neuen Moderationsregeln den Begriff „unapproved“ und nicht „illegal“.
Ein Glücksspielanbieter, der „unapproved“ ist, erfüllt laut YouTube nicht die rechtlichen Vorgaben für Glücksspielanbieter in der jeweiligen Region. Zudem muss jeder Glücksspielanbieter, für den auf YouTube geworben wird, von Google oder YouTube als „approved“ eingestuft werden. Sollte die Liste der zulässigen Glücksspielanbieter veröffentlicht werden, wäre dies für YouTuber eine große Hilfe. Schon vor der Einführung der neuen Moderationsregeln war es verboten, Links zu illegalen Glücksspielanbietern zu setzen. Die neuen Regeln erweitern das Verbot jedoch auf Werbung in Form von Texten und Logos. April 2024 Das Oberverwaltungsgericht Sachsen-Anhalt erteilte einem in Portugal lebenden Streamer mit diesem Beschluss eine Absage (OVG Sachsen-Anhalt, Beschl.
Auch verbale Empfehlungen sind nicht mehr zulässig. Damit dürfte jede Möglichkeit, Glücksspielanbieter, die nicht „approved“ sind, zu bewerben, ausgeschlossen sein. Eine weitere neue Maßnahme betrifft den Jugendschutz. YouTube wird in Zukunft Videos, in denen es um iGaming geht, nur noch angemeldeten Zuschauern, die mindestens 18 Jahre alt sind, zugänglich machen. Bislang gibt es jedoch auch in den USA bei YouTube keine Pflicht zur Altersverifizierung, sodass es wahrscheinlich möglich ist, diese Maßnahmen relativ einfach zu unterlaufen.
Die neuen Richtlinien zum Jugendschutz betreffen ausdrücklich auch legale Online-Glücksspielanbieter. Schon lange gibt es diesbezüglich Forderungen aus der Politik und von Interessenverbänden. Durch den schnell wachsenden Online-Glücksspielmarkt in den USA hat sich die Thematik allerdings in den vergangenen Jahren erheblich verschärft. Es ist zudem nicht mehr erlaubt, für Online-Glücksspiele und Online-Sportwetten zu werben und dabei zu versprechen, dass garantierte Gewinne möglich sind. Bislang war es nur verboten, reißerische Sprache bei derartigen Versprechen zu verwenden.
Aber in Zukunft sind Videos, in denen sichere Gewinne garantiert oder auch nur suggeriert werden, nicht mehr zulässig. Es ist alles andere als einfach, eine gigantische Plattform wie YouTube zu moderieren. In der Vergangenheit gab es nicht selten Fälle, bei denen YouTuber oder einzelne Videos gesperrt wurden, die offensichtlich nicht gegen Richtlinien verstießen. Diese Gefahr sollte nicht unterschätzt werden, zumal es viele YouTuber gibt, die ihren Lebensunterhalt mit ihren Videos verdienen. Die neuen Maßnahmen werden ab dem 19. Das ließ das OVG nicht gelten und bestätigte das Verbot im Eilverfahren. Deutsches Glücksspielrecht auch bei ausgewanderten Streamern anwendbar Das Gericht befasste sich zuerst mit der Frage, warum ein Verbot nach deutschem Glücksspielrecht für einen Streamer in Portugal gelten kann.
Das Verbot verstoße insoweit auch nicht gegen EU-Recht.(…) Text-Hinweis ist nur „Alibi“ Das Gericht ließ auch nicht gelten, dass der Streamer seit dem Verbot den folgenden Text-Hinweis in seine Streams eingebaut hatte: „Dieser Stream dient nur der Unterhaltung.
Dann stehen die Chancen gut, dass neue Anmeldungen erfolgen. Weiterhin sollten Online Casinos ihre Sonderaktionen und Bonuscodes auf Social Media Plattformen teilen und die Follower dazu überreden, den Bonuscode zu nutzen. Eigentlich eignet sich jedes Update dazu, Werbung zu machen. So wird das Social Networking auf die nächste Stufe gebracht. In vielen Ländern wie in Deutschland sind Radio- und TV-Werbung für Online Casinos verboten, doch der Markt lockert sich immer mehr. Er stellt keine Aufforderung dar, an Glücksspielen teilzunehmen. Das gelinge vor allem nicht, da der Streamer seine Gewinne reißerisch darstelle und zudem auch Einblicke in sein teures Privatleben mit Sportwagen und Reisen geben würde.(…) • Im Juli 2021 ist in Deutschland ein neuer Glücksspielstaatsvertrag (GlüStV) in Kraft getreten.
Die offizielle Bezeichnung lautet „Staatsvertrag zur Neuregulierung des Glücksspielwesens in Deutschland“. Das Werk beinhaltet vor allem neue Regelungen für Online-Casinos und wird deshalb auch gerne Online-Casino-Gesetz genannt.
| Pflichtangabe | Gesetzliche Grundlage | Konkreter Wortlaut (Beispiel) | Platzierungsvorgabe |
|---|---|---|---|
| Sperrhinweis | § 5 GlüStV 2021 | "Spielen verursacht Suchtgefahr. Mehr unter www.bzga.de" | Dauerhaft sichtbar, min. 10% der Werbefläche |
| Altersbeschränkung | § 6 GlüStV 2021 | "Glücksspiel ab 18 Jahren" | In unmittelbarer Nähe zum Sperrvermerk |
| Lizenzhinweis | Staatsvertrag Glücksspiel | "Lizenziert durch die Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL)" | Im Impressum oder direkt in der Werbung |
| Anbieterkennzeichnung | § 5a RStV | Vollständiger Firmenname & ladungsfähige Anschrift | Eindeutig zugeordnet (z.B. Footer) |
Gute Nachricht für Betreibende und Spielende: Online-Casinos sind mit dem GlüStV erstmals bundesweit legalisiert worden.
